简介

雷克萨斯全新ES车型进军中国市场,品牌七月举行的盛大发布会只是第一步。在发布会后一个月,品牌在昆明举行全国试驾体验,让嘉宾深入了解ES的卓越性能。

笔克团队负责全面策划和执行项目。150位嘉宾分成三组,参与为期两日的活动,包括技术研讨会和试驾体验。


创意执行

活动于环境优美的昆明华邑酒店举行,首先以讲座形式介绍ES的特点;期间,艺术图像以及汽车内饰细节会投影到观众席两旁的墙壁上,点缀研讨会的内容,令观众沉浸其中。

团队在酒店的户外草坪上建设展示区,让嘉宾进一步了解ES的魅力。展示区有一个小型艺术廊,展示意大利著名雕塑家的作品和突出ES灵巧线条的图像,带出雷克萨斯产品设计的“兼融之道”和匠心工艺。宾客亦可近距离探究ES的先进系统和零件,欣赏一系列如艺术品般精雕细琢的汽车工艺。

夜幕低垂时,展示区内陈列的ES汽车会呈现一场立体光雕投影秀,汽车的动力系统和内部结构影像会投射到车身上,构成如“X光透视”的独特视觉效果。

嘉宾彻底了解ES采用的技术后,他们翌日便踏上刺激兴奋的试驾之旅。他们由酒店出发,途经各道市区公路抵达春城高尔夫球场。他们之后可选择挑战世界知名的昆明68道拐,在长达七公里兼迂回险要的山路上一试ES的操控性能,或是驱车畅游风光如画的西山森林公园。