案例

大众汽车在2016年庆祝其T系列多功能商务车面世66周年，特别推出T6 纪念版，标志这款商务车将踏入新纪元。

简介

大众汽车希望借是次于北京时间博物馆举行的T6纪念版发布会，在对手林立的商务车市场进一步提高消费者对T系列车型的注意力，同时向中国市场推广大众进口汽车产品。

为了达成以上目标，大众汽车委托笔克负责策划整个活动，包括编订发布会流程、设计纪念品，以至所有款待宾客事宜，务求每个环节都能体现大众汽车的品牌价值。

概念与执行

发布会的设计概念取材自T6车型的特色，例如以其车身的鲜红色用作会场的主色调，主要图像、纪念品以至会场 “交谊区”的灯光都尽是一片红。

主舞台采用独特的T字形设计，发布会期间的T系列历史巡礼将气氛推至高潮：第一代至第六代的T系列商务车逐一在台上驶过，把系列66年来的演变展现在观众眼前。

宾客除了在现场一睹历代T系列车型同台出现，还获赠由笔克团队设计制作的礼盒套装，包括T1和T6车型主题苹果手机电话套、印上T6图案的手提电脑袋，和T系列66周年纪念版笔记本等。