灼见

各行各业正积极探索元宇宙。笔克年度市场调研显示六成受访者曾经应用元宇宙或正致力发掘箇中潜力，摩根大通亦估计元宇宙将每年将带来逾 1 兆美元的市场收益。元宇宙到底蕴藏着怎样的商机？

首先，企业可在坊间挑选能配合品牌讯息及针对目标客户需要的元宇宙作为营销平台，让受众全情投入探索品牌。笔克参与投资及开发的“曜境YAOLAND”正是一例。曜境是免下载的沉浸式元宇宙平台，具备广受欢迎的社交及游戏元素，对品牌而言是低成本高效益的虚拟游戏化营销空间。用户可透过数字化身参加曜境的游戏任务赢取奖励及建立个人“领地岛”，或者解锁任务到品牌方元宇宙空间冒险，以玩味性十足的方式吸引玩家再度到访，有利建立线上社群，助力其长远发展。

善用元宇宙作购物渠道，可增加品牌收益来源。再以曜境为例，玩家可购买限量商品，或以数字化身走进虚拟博物馆，购买名画NFT作纪念品，NFT作为噱头亦可吸引眼球，从而拓展客源。

市场上亦不乏品牌创建自家专属元宇宙，以虚拟游乐园“NIKELAND”为例：用家可为数字化身挑选各式NIKE品牌的虚拟服饰，自由打扮换装，大大提升用家在现实中购买同样产品的意欲；亦可凭NIKELAND工具包自行创作游戏，邀请朋友游玩，扩大受众群；亦可利用手机感测装置，以现实动作控制化身，突破虚拟界限，为受众提供花样百出的品牌体验。

元宇宙除了为品牌带来新鲜且事半功倍的营销妙计，亦开创更引人入胜的线上社交及另类数字消费模式，有助吸纳更多潜在客户，并具潜力刺激品牌销售。