2025年国际局势仍然不明朗，欧洲及中东地区地缘政治冲突持续，中美贸易关系紧张，种种因素均不利于全球贸易合作。行业受压，唯有审时度势，灵活应用热门趋势打造质量并重方案的品牌，才有望脱颖而出，建立“抗衰退”业务。
AI及数据导向的个性化品牌策略
近年AI 相关技术如雨后春笋般涌现，早前风靡全球的DeepSeek便是一例。 各大企业对AI寄予厚望，期望以此提升营运效益。品牌营销业界自然不例外，活动 策划方可在前期用AI预测消费者行为模式和需求，制定个性化方案，并于活动期间持续观察参加者偏好，实时调整内容增添独特性。个人化体验不仅让品牌与受众建立有意义的连结，亦能提高销售转换率。
去年深圳腾讯全球数字生态大会上，笔克便在会上设置逾50个数据监控点，运用摄像机收集访客流量数据，透过AI实时热图、访客行为图与表现分析及评估，建立活动数据资产库，持续比较类近活动表现，务求最大幅度提升活动价值及投资回报率。
消弭虚实边界 沉浸式的互动体验
除了AI及数据分析，另一项有助迎合受众喜好的技术是VR/AR ，有助营销活动打破虚拟和现实之间界限。受众得以超越空间和时间与活动内容互动，全方位牵动其感官情绪，塑造独一无二且栩栩如生的体验。
“消失的法老—胡夫金字塔沉浸式探索体验”目前正在深圳海上世界展出，参加者可透过VR穿越到4500年前，深入金字塔内部探险，甚至在顶部俯瞰吉萨高原全景。此项目曾先后在国内多个城市落地，累计观众已突破30万人次，由此可见VR与沉浸式体验之成效。
科技无疑是有力的工具，但切忌盲目追求眼前效果，并需因时制宜，忠于品牌核心价值并设立长期目标，才有望在经济不稳下保持增长势头。
