随着消费者注意力碎片化，品牌激活已进入“精准”制胜阶段。Statista研究表明，广告及营销预算占收益比重逐年下降，于2024年更跌至不足百分之八，市场竞争促使品牌愈发审慎控制预算。要脱颖而出，其核心在于活用内容、创意、社群及数据等方法，打造全方位品牌激活项目，提升营销效率与投资回报率。
笔克为Archer Aviation激活的Coming Home项目中，放弃高成本、覆盖式的传统超级碗广告，而借助艺人Usher的光环打造短片展示品牌产品，在社交媒体上根据用户特征行为等资讯精准挑选相关KOL，并邀请其融合品牌元素至各自创作内容，吸引高关联性、高活跃度用户与品牌互动。项目最终吸引逾一亿受众，可见品牌激活并非“大水漫灌”的“烧钱游戏”。精准定位、吸引高质量受众，才能用有限的营销支出创造最大价值。
同样地，Coach等时尚品牌亦在过去数年推行并完善客户识别平台，透过购买意向、客户价值、产品及折扣适配度等多方面数据建立销售模型，既提升市场营销效率，更有助品牌与消费者深度、个性化互动。于2024年，报告称Coach成功在北美开拓约250万新客户。
在訊息爆炸的时代，单一营销渠道已难以满足品牌需求。公司需分析受众习惯，并针对性选择渠道组合。笔克早已注意到这趋势，进而致力推行“整合式品牌体验”，在为美国州立农业保险激活的项目中，瞄准游戏市场，推出整合实景真人秀、网络直播等渠道的“Gamerhood Challenge”，以互动游戏节目展示品牌内容，引起年青受众共鸣，并培植受众品牌认可度。要提升品牌激活项目投资回报率，品牌应从精准定位、拓展营销渠道等入手，建立抗逆力与竞争优势，立于不败之地。
